（文/守护袁昆）很多朋友玩互联网营销，总是被概念套牢。有些朋友做账号越做越失望，其实大家把垂直理解错了。不少企业一上来就死磕垂直内容，以为越专业细分的内容越精准，最后的结果是流量越来越低，评论区全是同行，潜在消费者根本不看，最后账号变成自嗨做不下去了。
守护袁昆一直提醒说，垂直内容是伪命题，垂直账号才有价值。内容没必要垂直，用户群必须垂直。怎么理解这句话呢？
我们看看大家的误区：很多企业把账号当成产品说明书，行业知识库，天天发技术参数、行业干货，觉得这就是垂直。守护袁昆接触过大量的中小企业，这样做账号的最后基本做不下去了。原因很简单：没人愿意来当学生，我们的潜在客户不是来学专业知识的，他们要的是解决问题、满足需求、获得情绪价值。过度垂直的内容，门槛高、枯燥、离用户太远了，只能吸引同行，圈不住消费者。
垂直账号的真相是什么呢？守护袁昆认为不是让大家把内容锁死在一个小圈子里，而是锁定一类精准用户。我们想吸引哪类人，就围绕他们的痛点、喜好、日常、需求去做内容，题材可以很宽泛，人群不能乱。比如做家居建材，不用天天讲板材工艺，施工标准，可以聊装修避坑、家居搭配、省钱技巧等，只要看的都是准备装修的业主，就是垂直。
我们一直说精准流量，无关流量再高也是虚胖，看着很热闹就是没有成交。垂直内容把账号越做越死，垂直用户才能越做越好做。平台给账号打标签，看的是哪类人愿意停留、互动、信任你，不是看你发的内容有多垂直单一。人设统一、人群固定，内容适度发散，反而更容易破圈、获客和留存。
企业做互联网营销，守护袁昆建议大家千万不要把账号当成广告发布渠道。天天发产品、促销、招商，用户一划就走，关注都不会有。互联网营销的核心是信任，先给用户价值，再谈商业转化。用内容打动同一类人，让他们认可你、信赖你，成交就是水到渠成的事。
放弃垂直内容的搜集，守护垂直用户的底线，企业这样才能玩好互联网，玩好新媒体。知道内容为谁创作，知道他们要什么，持续提供价值，比死守题材、堆砌专业词有用一百倍。垂直账号能积累资产，垂直内容只会走进死胡同。别再自欺欺人了，回归用户，回归价值，才是企业的长久营销之道。
守护袁昆，武汉网络营销推广、全网SEO优化推广、软文营销推广，自媒体新媒体营销。微信公众号：守护袁昆（yuankunseo）。全网搜索：守护袁昆，全网ID：yuankun0105。
