（文/守护袁昆）短视频直播这么火，大家都看到短视频直播流量大，都想做好短视频。很多朋友不愿意写图文了，为什么守护袁昆还建议大家写图文？其实真正聪明的朋友，一定还在坚持写图文。为什么这么说呢？
大家总感觉图文流量低，短视频直播流量高，其实并非如此。守护袁昆给大家讲几点就明白了。
图文是长效内容资产，流量可以长期沉淀。短视频直播属于即时流量，爆的时候数据很好，热度一过基本就没流量了。但优质图文会被搜索引擎收录，一篇几年前写好的文章，到今天还能持续带来客户。短视频流量是一次性热闹，图文才是可以持续变现的长期资产。现在不少平台对短视频的推送时间加长了，但没有解决本质问题。
图文成本最低，普通人、小团队更容易落地。拍短视频要写脚本、拍摄、剪辑；做直播要出镜、控场、持续耗时间，还要设备、布景，很多人不敢面对镜头，团队人力预算压力大。如果写图文，手机、电脑都能写，一个人就能完成，随时修改，试错成本极低。守护袁昆认为直播成本最高，短视频次之，图文最低。中小企业、个人创业者，没必要硬扛视频高昂的人力时间成本。
图文流量更精准，适合解决用户搜索需求。大家刷短视频大多是打发时间，属于被动浏览，很多是看热闹的泛流量。而看图文的用户，大多带着问题主动搜索，本身就有需求，意向更强，转化质量更高。专业知识、产品方案、案例解析，文字可以把逻辑讲透彻，方便用户反复查阅、保存，建立专业信任感，塑造个人和品牌的专业形象。
图文是短视频、直播的底层素材库。很多人不知道，短视频脚本、直播话术，本质都是文字。你先把图文写出来，梳理清楚观点、案例、卖点，再拿去改编成短视频文案、直播稿子。坚持写图文，相当于持续打磨你的内容底层能力。连文字都表达不清楚，拍视频、直播很容易空洞无物。
可能很多朋友现在也发现了，不少短视频平台也在大力推图文，因为平台知道其实大多数创作者没有能力创作高质量的短视频，所以图文完全是非常不错的选择。重要的是一些短图文，比如朋友圈、微博、百度动态、微头条等，完全是随时就可以写，随时发布。
当然，守护袁昆并不是让大家放弃短视频和直播。短视频直播适合做曝光、做情绪共鸣、快速放大影响力。图文负责沉淀、抓搜索精准客户、打造内容资产。最好的方式不是二选一，而是图文打底，短视频直播放大。
很多人盲目跟风冲进短视频直播，投入大量时间金钱，最后拿到一堆泛流量，没有转化。真正懂营销的人，会坚持图文，守住自己的内容护城河。
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